唐代文章家、学者。字子回。籍贯无确说，或说泾州(甘肃泾川)，或说东平(今属山东)。少年时为孤儿，由外祖母抚养成人。卖药买书，刻苦攻读，学问通晓古今。工于草隶，能一笔环写百字，萦回如同发丝，世称“连绵书”。开元十年(722)，召入翰林，兼集贤院校理，侍太子及诸王习作文章。当时唐玄宗每年派使者采选天下美女，纳入后宫，其使者号称“花鸟使”。吕向上《美人赋》予以讽谏，受到玄宗称许，迁左拾遗。白居易《新乐府》中的《上阳白发人》有句：“君不见昔日吕向《美人赋》，又不见今日上阳白发歌”。玄宗多次到渭川打猎，吕向又献诗讽谏，进位左补阙。曾以起居舍人从玄宗东巡。再迁主客郎中，专侍皇太子。调中书舍人、工部侍郎，卒于任上。吕向以为李善所注《文选》过繁，遂与吕延济、刘良、张铣、李周翰另作诂解，成《五臣注文选》30卷。《全唐文》卷301载其文3篇。